Productieburo
Campagnevideo duurzaamheid voor de Johan Cruijff ArenA
Hoe vertel je een duurzaamheidsverhaal zonder dat het klinkt als een beleidsdocument?
Bureau Hill & Knowlton vroeg ons om een campagnevideo te maken over de duurzame ambities en initiatieven van de Johan Cruijff ArenA. De opdracht was helder: laat niet alleen de kopstukken aan het woord maar vang ook het gevoel van Amsterdam Zuidoost.
Context & complexiteit
De Johan Cruijff ArenA is meer dan een stadion. Het is een icoon, een ontmoetingsplek en een motor binnen Amsterdam Zuidoost. Tegelijkertijd speelt de ArenA een actieve rol in duurzaamheid en innovatie: energie, circulariteit, toekomstbestendige oplossingen. Het risico bij dit soort onderwerpen is dat het te abstract, te bestuurlijk of te corporate wordt, terwijl de kracht van de ArenA juist ligt in haar omgeving. Zuidoost heeft een eigen energie, een eigen taal, een eigen ritme. Dat moest voelbaar zijn in de video.
De uitdaging was dus om inhoudelijke geloofwaardigheid te behouden en tegelijkertijd een rauwe, echte sfeer neer te zetten
Inhoudelijke keuzes
We kozen voor een gelaagde opbouw. De interviews met sleutelpersonen, waaronder burgemeester Halsema, geven inhoudelijke autoriteit en context. Zij vertellen over visie, verantwoordelijkheid en toekomst, maar de ziel van de video zit in de voice-over en de sfeerbeelden.
De voice-over is bewust niet afstandelijk of formeel. Een stem die past bij Zuidoost en die klinkt alsof de wijk zelf aan het woord is.
Visueel kozen we voor:
-
Dynamische beelden van de omgeving
-
Ritme dat aansluit bij de energie van de buurt
-
Momenten die het dagelijks leven in Zuidoost laten zien
Zo ontstaat een film die duurzaamheid niet alleen benoemt, maar verankert in de plek waar het gebeurt.
Samenwerking
In nauwe afstemming met de diverse stakeholders bepaalden we de toon en het spanningsveld tussen inhoud en gevoel. De ambitie was niet om een gladde corporate film te maken, maar een verhaal dat klopt bij de identiteit van de plek. Door ruimte te laten voor sfeer, ritme en een uitgesproken voice-over, durfden we af te wijken van de standaard duurzaamheidscommunicatie.
Het resultaat is een campagnevideo die zowel bestuurlijke geloofwaardigheid als straatenergie in zich draagt.
Maatschappelijke relevantie
Duurzaamheid wordt pas krachtig als het verbonden is met de omgeving en de mensen voor wie het bedoeld is. Door duurzaamheid te koppelen aan de identiteit van Amsterdam Zuidoost laat deze campagne zien dat de energietransitie geen abstract beleidsdoel is, maar iets dat leeft in een wijk, in een stadion, in een gemeenschap.
De ArenA positioneert zich hiermee niet alleen als innovator, maar als onderdeel van de buurt.
Wat zeggen onze klanten…
‘Het fijne in de samenwerking met 2 Of the Guys is dat zij vanaf het begin tot het einde van het werkproces altijd voor ons klaarstaan. De manier van communiceren is open, eerlijk en transparant. Ze blijven dicht bij wat wij willen door te luisteren vanuit het referentiekader van ons als klant. Tijdens de filmdag wordt er op vriendelijke, duidelijke wijze de regie genomen. Dankzij deze professionele en deskundige aanpak is een erg mooie video over groepswerk in de Zorg tot stand gekomen.
Han Baeten, Ingrid Peters – Versa Welzijn | video productie
Wát een super fijne ervaring hadden wij met 2 of the guys! Ze komen ze met frisse ideeën die wél haalbaar zijn binnen de gevraagde kaders. Echt een verademing.
Ze werken snel en ze komen hun afspraken na. Wat wil je nog meer? 5 sterren van de vijf
Femke Bullens-de Bruijn – Leidinggevende polikliniek dermatologie en plastische chirurgie Jeroen Bosch Ziekenhuis
“Het is fijn samenwerken met 2 of the guys. Het is een op elkaar ingespeeld team dat van aanpakken weet. Met hun hands on mentaliteit hebben ze ons veel werk uit handen genomen. Dat gecombineerd met hun professionele handelen en oog voor detail heeft geresulteerd in 5 fraaie en inspirerende talkshows over het zorgstelsel en het Zorginstituut.”
Sander van der Scheur – Zorginstituut Nederland – coördinator Leren & Ontwikkelen | Maatwerkproductie betekenisvol leren
2 of the guys heeft inmiddels al meerdere producties voor Consolidated verzorgd waaronder een film ter ere van ons 60 jarig bestaan waarvan de directie zei: “Ik kan me geen mooier cadeau voorstellen op een jubileum.” De samenwerking is altijd fijn: Ze begrijpen snel wat de wensen zijn en geven goed advies, ze zijn flexibel en de communicatie verloopt prettig.
Wij zijn erg tevreden met de resultaten. Ik zou 2 of the guys willen aanraden en wij zullen ook zeker nog vaker bij hen aankloppen!
Janneke Koninkx – Communicatie adviseur Consolidated Nederland | Video productie
Wij zetten je in beweging!
Welke vorm past het best bij jouw communicatiedoel? Zoek je een talkshow, inspirerende video, of een verhalend learning concept? Wil je een podcast laten maken? Wat jij nodig hebt, maken wij. Laten we snel afspreken!
